從6月27日起，“飛天茅臺價格要反攻了”的消息不脛而走。紅色壹號酒業(yè)綜合多家第三方酒價監(jiān)測平臺披露的參考價，從6月27日到29日，連續(xù)三天飛天茅臺價格迎來上漲行情。

6月27日，25年飛天茅臺(53度500ml，下同)原箱較上一日上漲40元，散瓶較上一日上漲20元；24年飛天原箱、散瓶也開啟上漲模式。

6月28日，反彈行情持續(xù)。據(jù)酒價監(jiān)測平臺，25年飛天茅臺原箱單日大漲70元，散瓶大漲60元;24年飛天原箱、散瓶單日分別大漲80元、70元；23年、22年、21年和19年飛天也開啟漲情，上漲幅度20-50元不等。

6月29日，飛天茅臺價格繼續(xù)回升。據(jù)酒價監(jiān)測平臺，25年、24年飛天原箱、散瓶，上漲幅度范圍在28元-40元，23年飛天散瓶更報漲50元。

7月1日，據(jù)酒價監(jiān)測平臺顯示25年飛天茅臺原箱價格幅度不大，同時其他茅臺酒產(chǎn)品價格均保持穩(wěn)定。有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺酒價格處于動態(tài)平衡之中，需放在更長時間維度中觀察，持續(xù)看好其品牌韌性與市場潛力。

社會需求旺盛，飛天茅臺終端酒價格穩(wěn)定

目前，飛天茅臺價格呈現(xiàn)出多個面向，一方面，電商平臺的展示價格相對較實惠，但更多屬于引流性質(zhì)舉措而投放量少，并且入駐商家來源五花八門難言“保真”，因此電商平臺價格談不上市場參考性，另一方面，據(jù)線下經(jīng)銷商和線下終端反饋，飛天茅臺線下實際成交價格穩(wěn)定在2100元/瓶以上，相關(guān)從業(yè)者還反映，近期飛天茅臺在宴席等場景的出貨和開瓶率相比此前提高，動銷正在加快，這或可解釋6月27日以來連續(xù)三天的酒價回漲。

此外，就在飛天酒價開始回升之際，茅臺日前在自營電商平臺i茅臺APP正式上線了1L裝飛天茅臺酒，此舉引發(fā)市場各方密切關(guān)注，很多業(yè)內(nèi)人士將此視為觀察白酒行情和茅臺動向的絕佳窗口。

6月29日，i茅臺APP上線1L裝53度飛天茅臺，每瓶售價3799元，每天售賣時間為上午9時至10時，同一用戶每日限購一次，每次最多6瓶。據(jù)悉，開售后不久，銷售頁面便顯示“已售罄”。

廣州的茅臺經(jīng)銷商黃先生表示自己正密切關(guān)注i茅臺APP上1公斤裝飛天茅臺的動向，他透露，目前其店內(nèi)公斤茅臺價格比i茅臺APP的官方售價略低，i茅臺依然能夠迎來搶購，并迅速售罄?！斑@說明什么呢？一方面，表明飛天茅臺的社會需求依然非常旺盛，購酒者對茅臺的熱情不改，價格層面‘波動’并未影響到飛天茅臺的市場號召力，另一方面也反映消費者對購買茅臺的‘保真’訴求較為強烈，愿意選擇官方直營渠道購買相對價高的產(chǎn)品，這同時也體現(xiàn)了茅臺品牌力穩(wěn)如泰山。”

茅臺品牌價值穩(wěn)居行業(yè)第一，證券機構(gòu)看好其長期韌性

6月18日在北京舉行的第22屆世界品牌大會也印證了這一行業(yè)觀點。據(jù)報道，世界品牌實驗室在本屆大會發(fā)布了2025年《中國500最具價值品牌》報告，茅臺集團以4892.08億元人民幣的品牌價值位居第14位，連續(xù)13年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)第一，與2024年相比，茅臺排名不變，品牌價值增加了378.79億元。

有業(yè)內(nèi)人士對此分析表示，茅臺品牌價值的基礎(chǔ)堅如磐石，在新一輪行業(yè)周期調(diào)整中，酒產(chǎn)品金融屬性或會發(fā)生增減，產(chǎn)品價格波動也反映市場情緒變化，但茅臺這張中國白酒行業(yè)的“王牌”確實一直未現(xiàn)任何松動跡象，在可預(yù)見的未來亦難以撼動品牌頭部地位。

華創(chuàng)證券日前也圍繞茅臺酒動銷等因素展開研究，并發(fā)布研報認為，盡管面臨原有框架疊加政策加碼，擁有深厚根基與強大韌性的茅臺，批價階段性底部已現(xiàn)，長期商業(yè)屬性維持不變，競爭力仍然突出，預(yù)計白酒消費需求走勢7月后有望修復(fù)?！懊┡_基礎(chǔ)需求即為核心客群飲用需求，消費粘性強復(fù)購率高，早期限于產(chǎn)能限制，供不應(yīng)求成為常態(tài)，疊加獨特越沉越香屬性，延伸出更高維度的收藏、投資需求，三種需求往往集中于標(biāo)品一身。”“名優(yōu)白酒供給稀缺性足，是構(gòu)成其長期價值的根基，當(dāng)下頭部酒企正加速探索需求轉(zhuǎn)型，長期韌性亦不可低估。”

國金證券也發(fā)布了題為《飛天茅臺價盤觸底回升，關(guān)注子板塊業(yè)績預(yù)期情況》的研報，觀察到本周周內(nèi)飛天茅臺批價明顯回升，認為目前市場對短期白酒酒企業(yè)績承壓的預(yù)期已比較充分，短期經(jīng)營風(fēng)險釋放不改中長期酒企穩(wěn)增長的態(tài)勢，二季度行業(yè)出清幅度及滲透率較一季度會有所提升，建議關(guān)注白酒底部配置契機。