茅臺酒可以說是白酒行業(yè)的“老大哥”。憑借獨(dú)品牌影響力，很多茅臺產(chǎn)品都有超高的溢價空間，是許多酒類收藏者和投資者追捧的對象。

但今年，茅臺酒價格卻出現(xiàn)了前所未有的劇烈波動，不但最堅(jiān)挺的茅臺飛天穩(wěn)不住，很多熱門產(chǎn)品也紛紛下跌。

以下身價暴跌的幾款茅臺酒，來看看你的酒柜上有沒有？

01

飛天茅臺

作為茅臺旗艦產(chǎn)品，飛天茅臺向來都是眾所矚目的焦點(diǎn)。雖然它的發(fā)行價是1499元，但在過去曾一度飆升至3000多元的天價，溢價超過2倍。

就在2024年初，飛天茅臺的價格還將近3000元，7月份卻遭遇“跳水”式下跌，散瓶一度跌破2100元，后來茅臺通過一系列手段將價格又拉回2700左右。

中秋節(jié)前夕，按道理正是白酒需求的旺季，飛天茅臺的批發(fā)價格卻開始下跌，中秋節(jié)后仍舊沒有起色，短短一個多月時間，原箱飛天茅臺的價格就從2700元一路跌破2400元，甚至有些平臺的散瓶茅臺已經(jīng)逼近2200。

不過因?yàn)?499的平價茅臺飛天依舊難買，日子還算好過。

02

龍茅生肖酒

與飛天茅臺不同，茅臺的生肖系列酒更多地定位于文創(chuàng)和收藏品市場，多年來一直深受消費(fèi)者的青睞，是茅臺另一個重要的利潤增長點(diǎn)。

1月6日在“i茅臺”開啟申購。53度375ml×2禮盒裝的官方價為3599元，53度500ml為2499元。超800萬人申購，中簽率僅0.23%。中國人對龍總是有特殊的情懷，價格暴漲近8000元/瓶，申購火爆程度遠(yuǎn)超前兩年。

輝煌并未持續(xù)多久，"i茅臺"APP上開放申購，價格顯著波動。上市僅兩個月散瓶跌破3000元，市場價近乎腰斬，如今的行情價穩(wěn)定在2800元，僅比官方價高出幾百。

在最低點(diǎn)時，龍茅跌破2500元，價格已經(jīng)比發(fā)行價低，這樣的跌幅簡直是“膝斬”了。

有數(shù)據(jù)顯示，龍茅的申購人數(shù)，已經(jīng)不及年出的一半。

03

茅臺1935

2022年推出的重量級產(chǎn)品，茅臺系列酒布局千元價格帶的重要代表，一上市便掀起軒然大波。終端價1188元，實(shí)際市場成交價曾一度達(dá)到1800元，酒友表示茅臺1935或成第二個“飛天茅臺”。

但隨著全國渠道的鋪貨推進(jìn)以及其自營平臺i茅臺以指導(dǎo)價的逐步放量，茅臺1935價格一路跳水，茅臺市場價不斷觸底。

不到2年時間，茅臺1935的市場價格就跌到了800左右，有些地區(qū)的批發(fā)價甚至已經(jīng)逼近700元，出現(xiàn)了嚴(yán)重的價格倒掛。

為了穩(wěn)住在千元價格帶的核心地位，官方親自出手暫停出貨，進(jìn)一步消化社會庫存，穩(wěn)住價格。還對酒體進(jìn)行了全面升級，優(yōu)化基酒結(jié)構(gòu)，升級后的酒體香氣更為細(xì)膩，口味更加豐富醇厚。升級后能否價格反彈還需等待。

04

散花飛天

2023年底推出的文化系列首款，瓶身采用敦煌文化散花飛天仙女為設(shè)計(jì)元素，將悠久歷史傳統(tǒng)、風(fēng)雅傳承、敦煌飛天形象、陶瓷文化、茅臺酒文化等融合。在i茅臺平臺首發(fā)，定價2699元/瓶。

首發(fā)預(yù)售申購只投放9999瓶，每人只能申購1次，最多申購1瓶。因此上市之初，具備極高的稀缺性，有非常大的溢價空間。在與市場見面之前，有酒商開出1.2萬元的預(yù)定高價，上市后行情價也保持在7000元。

4月開始迎來暴跌，行情價從7000多元跌至3000多元?，F(xiàn)穩(wěn)定在2900元左右，成為茅臺新一代跳水產(chǎn)品。

05

彩釉珍品

除了散花飛天，茅臺在2021年推出的另一款新品＂彩釉珍品＂也遭遇了類似的命運(yùn)。這款酒憑借獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)一經(jīng)推出就受到了廣泛關(guān)注，定價4599，也曾被炒作7000元。

不到一年時間，彩釉珍品的價格就跌到了3900元左右，跌幅之大也讓人感到吃驚。

2024年這些熱門茅臺酒的集體暴跌，無疑讓消費(fèi)者大跌眼鏡。作為白酒行業(yè)的＂標(biāo)桿＂，茅臺也難逃市場風(fēng)波的沖擊，這足以說明白酒行業(yè)的競爭有多激烈。

毋庸置疑，茅臺依舊擁有強(qiáng)大的品牌影響力，但面對消費(fèi)降級的大趨勢，它必須調(diào)整自己的營銷策略，推出更多普通消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)群體?；蛟S只有這樣，茅臺才能穩(wěn)住自己大哥的地位。

你是否也在i茅臺上申購過這幾款產(chǎn)品？你是被割韭菜了，還是掙到了溢價？歡迎在下方留言分享你的經(jīng)歷。

還有，針對茅臺飛天可能跌破1800元的預(yù)測，你怎么看？